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砥砺奋进数十载,华润紫竹药业谱写女性健康新篇章

2019-07-23 11:28    来源:消费日报    责编:吕洪涛

与其他企业相比,药企的产品关乎每一位用户的生命安全,所以必然肩负着更大的压力,承担着更多的社会责任。作为集研发、生产、营销于一体的国有制药企业,华润紫竹药业在经年累月的坚守、创新与沉淀中达成如今企业成就,成长的背后有着许多故事,环球时报在“硬核实力逐鹿市场,华润紫竹领未来”的报道中,对华润紫竹药业进行了深入的解读剖析,将华润紫竹药业的企业故事娓娓道来。

 

华润紫竹药业专注于女性健康领域,拥有五十年女性健康用药研发生产经验,是北京市高新技术企业,北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)规模骨干企业。近半世纪以来,华润紫竹明确战略规划,坚持质量引领,完善产品布局,用匠心淬炼实力,秉持“关爱生命、健康人类”的企业使命,以期实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景。

全线布局产品,练就竞争真功夫

多年来华润紫竹始终将科技创新作为第一要务,坚持培育企业核心产品,严守品质标准。产品涵盖计划生育用药、生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶制品等多个系列。作为女性健康领域的基础药物和企业支柱品种,系列计划生育药物上市后始终占据国内市场重要地位,获得了行业的高度认可和众多消费者的信赖。

优质的产品源自优秀的生产体系,这也是华润紫竹从行业阵营中脱颖而出的硬实力。华润紫竹药业北京厂区占地面积12.2万平方米,主要用于片剂、硬胶囊剂、小容量注射剂、微生态制剂等的药物制剂生产。2007年正式筹建奠基占地300多亩的秦皇岛原料药生产基地,融入国际FDA和EDQM高端认证的设计标准和要求,为原料药研发、中试、规模化生产方面提供了稳定、高端、有效的场地,部分原料药的产能占据目前全球市场需求的半壁江山。秦皇岛原料药基地的建成为公司的主导制剂产品获得长期发展与盈利提供保障,同时为新制剂产品的原料药生产提供与国际标准接轨的平台。

匠心淬炼实力,领跑行业赛道

为提升制药行业整体发展水平,提升大众用药有效性及安全性,国家药品监督管理局一直致力于积极开展药品一致性评价相关工作。作为国内女性健康用药企业,2019年伊始,华润紫竹药业旗下核心计划生育产品经过苛刻审慎的遴选评价,获得专家委员会的高度认可,评审专家认为其处方工艺合理、质量稳定,被评为品类上市药品的荣誉质量标杆。此举不仅大幅提升了计划生育产品的行业质量控制标准,也将帮助华润紫竹药业提升产品市场占有率,获得显著的经济效益。

研发是企业的价值基石和发展进步的不竭动力。华润紫竹多年立足产品优势,全面紧抓研发工作,用产品和品质领跑行业。目前新产品研究开发中心拥有多种独立技术,涉及新品开发所设计的化学合成、生物转化、制剂研究、质量研究、临床研究等关键环节。实现了产品获取模式从单纯的消化吸收技术成果到自主研发与产学研相结合的转化,研发体系从粗放型开发到科学系统的研发管理体制的转化,创新出了“专、精、新、特”的有紫竹特色的系列产品。

臻于至善,接轨国际控品质

匠心淬炼终获殊荣,源自华润紫竹药业扎实的产品基础、系统的技术研究、敏锐的政策认知与高效的组织保障。作为与大众生命健康息息相关的制药行业,在质量把控上,华润紫竹向来“眼里容不得沙子”。一方面在自身原有处方工艺基础上升级产品,提升产品质量控制标准和临床用药安全。一方面将质量管理接轨国际,以国际标准为准绳,引进先进的质量理念和质量价值观。在积极健全、完善质检制度的基础上,规范质量行为,完善质量行为准则,建立了质量保证、生产、物料、厂房设施设备等六大系统协同的全面质量管理体系,涵盖从产品研发设计到退市的整个生命周期。

华润紫竹始终围绕“关爱生命,健康人类”的质量核心理念,坚决倡导“以质量求生存,以质量求发展”的质量意识。在产品与品质的双轮驱动下,华润紫竹的品牌实力稳步上升。2018年华润紫竹药业秦皇岛原料工厂及北京制剂工厂先后顺利通过WHO的GMP检查,秦皇岛原料工厂获得欧盟GMP证书,7个原料药可在欧盟28个成员国销售。华润紫竹先进的质量理念、健全完善的质量管理体系、规范的质量行为获得了高度认可,为华润紫竹药业拓展国际化市场奠定了坚实基础。

借势乘风,打造营销新生态

数字化时代,品牌营销格局生变,华润紫竹积极拥抱时代潮流,在新的市场竞争中起点更高、目光更远、根基更牢。在既往营销体系基础上重新整合医药行业营销资源,构建出独立且具有创造性的营销生态。

目前华润紫竹已建立起遍布全国的销售网络,探索并形成了涵盖KA连锁及单体药店的终端联动管理模式。逐渐摒弃了条块分割产品策略造成的客户孤岛,加强医院专业市场和大众用药市场的联动和相互促进,完成市场渠道重构。华润紫竹通过战略重组进入安全套领域,实现产品领域新突破。而将眼科制剂与生殖健康用药的优秀产品纳入自身的商业化网络,在扩充产品矩阵、推动业务增长的同时,也实现了产业链的多方共赢。

多年耕耘终结硕果,紫竹“店员俱乐部”“店长商学院”等延续十余年的终端推广活动,已成为行业津津乐道的知名品牌活动,为合作伙伴提供了成长工具与发展平台,实现了品牌与行业的共赢。而“紫竹青春健康校园行”及“大学生广告节”等专项传播活动的深化开展,为品牌年轻化打下了坚实基础。

踌躇满志,弦歌不缀

群雄逐鹿,一骑绝尘美名扬。历经近半个世纪春华秋实、斗转星移,华润紫竹始终踌躇满志,弦歌不辍。站在“十三五”的历史起点,华润紫竹在华润医药集团的正确领导下,不断丰富经营发展思路,积极履行企业社会责任,明确战略发展方向和市场定位,形成“一轴两翼”的战略布局,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,致力于引领女性高品质健康生活。

回望过去,华润紫竹药业交出了一份优秀的成绩单,展望未来,华润紫竹药业斗志满满持续积极创新。期待在“关爱生命、健康人类”的企业使命的引领下,华润紫竹药业能激流勇进继续深耕行业,不忘初心砥砺前行,将健康事业进行到底,造福每一位女性!

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