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舍得酒业“舍得”营销吸流量 陷入挣得少花得多怪圈

2019-05-19 20:23    来源:人民健康网  本站:www.peoplejk.com.cn

  随着日前《大江大河》电视剧的热播,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)的营销攻势也进入了高潮。然而,2018年仅前三季度,公司销售费用就达约4亿元,远超同期净利润2.73亿元。舍得方面对此回应称,明年仍将持续推进多维度营销。对此,业内人士指出,舍得酒业进行资源集中投放,希望倚靠品牌输出来吸引消费者的目光。频繁推广有利于提升品牌知名度,但对于企业自身的经营战略意义并不大。

  陷“挣得少花得多”怪圈

  随着白酒行业竞争愈发激烈,舍得酒业为了进一步提高市场占有率,愈发“舍得花钱”。据舍得酒业三季度财报显示,截至今年三季度,公司销售费用约4亿元,远超同期净利润2.73亿元,营业成本也由去年的0.74亿元涨到了1.32亿元。舍得酒业也明确指出自身在广告宣传方面的投入有所增加。

  截至2018年前三季度,同为区域白酒企业中的老白干酒、迎驾贡酒、金徽酒的销售费用分别为0.01亿元、0.13亿元、1.58亿元。

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