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巧克力口红消费大爆发 慰藉型消费时代来了

2019-06-11 10:20    来源:人民健康网    责编:吕洪涛

   巧克力、口红消费大爆发!慰藉型消费时代来了

   一天工作后,倍感疲惫,压力非常大的小张去商店买了一支口红,慰劳自己一下,回到家,拿出储藏了好几天的薯片等零食,一边看网剧,一边吃上几口,心情顿感放松。

   小张的这种消费行为如今被定义为慰藉型消费。第一财经记者近期多方采访后了解到,在零售业增速放缓、人们的工作压力倍增的今天,人们常常被动消费、妥协,独自忍受压力和不开心,于是消费者需要一个“出口”,一些能让人减压、愉悦的慰藉型商品迎来了巨大的商机。而口红、巧克力等则是最被推崇的品类。

巧克力口红消费大爆发 慰藉型消费时代来了

吃出来的减压商机

   “慰藉食物在中国市场大有发展良机,英敏特调查显示,中国消费者普遍会通过吃东西调节心情并了解食物对心情的影响。零食可以从调节心情的功效角度出发吸引消费者,提高品牌知名度。”英敏特食品和饮料研究副总监李梦指出。

   慰藉食物是指被认为能影响人们心情(具有感性价值)的食物,具有安慰、引人怀旧或提振心情等情感功能。英敏特调查显示,中国消费者明显倾向于通过食物寻找慰藉,因为他们普遍了解食物对心情的影响。现代生活的压力与日俱增,单身中国消费者也越来越多,这是带动慰藉食物需求增长的关键因素。人们需要时常取悦自己,以改善心理健康。食物在这方面发挥着重要作用。不同于西方消费者,中国消费者喜欢将慰藉食物作为零食吃,且他们最想要得到的慰藉情绪并非怀旧,而是缓解压力。这意味着,慰藉食物在中国将大有市场机遇。

   这让诸多零食企业看到商机,以坚果为代表的零食在近年来出现了高速增长,作为近年来健康减压利器,零食价格亲民,大多数人都消费得起,越来越多年轻白领们爱上了休闲零食,一些零食企业看准商机甚至开始向海外布局。

   互联网零食巨头三只松鼠宣传负责人殷翔向第一财经记者表示:“三只松鼠这两年增速明显,在近期刚刚结束的‘双12’电商促销日,三只松鼠天猫旗舰店12分钟销售额5000万元,全天销售额为1.78亿元,同比增长45%;全渠道销售额2.78亿元,同比增长60%。”洽洽食品(002557.SZ)方面向第一财经披露的数据也显示了休闲零食销售的高速增长:2018年1-9月,洽洽食品实现营业收入29.1亿元,同比增长15.92%;归属于上市公司股东的净利润3.03亿元,同比增长28.11%。

   其中,洽洽近年新推出的明星产品小黄袋每日坚果市场销售额已突破5亿元大关,销往欧美40多个国家和地区。由于看到海外市场的发展机遇,洽洽相关负责人表示:“下一步,洽洽会积极开拓海外市场,伴随泰国子公司产能的释放及公司海外战略布局的进一步落实,海外市场将为公司提供新的收入增量。洽洽也将驶入全球化发展的快车道,争取实现百亿营收的目标。”

  来伊份、良品铺子这几年均实现了高速增长,其中,良品铺子近三年主营业务收入年均复合增长率达31.46%;来伊份营业收入从2015年31.3亿元增长至2017年的36.4亿元,净利润稳定维持在1亿元以上,均表现出强劲的增长。

   公开数据显示,休闲食品的市场规模正在快速提升,根据中国食品工业协会相关数据,我国休闲食品行业2014年的年产值为7,118.80亿元,预计到2019年将达19,925.28亿元,大约五年翻三倍。因此,未来休闲食品行业还将保持较高发展速度,增长空间巨大。

巧克力口红消费大爆发 慰藉型消费时代来了

“口红效应”发威

   日前,一场集结了诸多时尚KOL的派对在上海黄浦江边的艺仓美术馆进行,派对背后是高端美妆品牌圣罗兰(YSL)。派对除了为传播旗下口红新品,也是圣罗兰为其将拓展更多高端产品线做铺垫。

   近年来,YSL几乎成为了高端口红的代名词。根据其归属的母公司欧莱雅上半年的财报显示,以圣罗兰、兰蔻、阿玛尼等的高端美妆拉动了其业绩增长,主要来自中国市场。欧莱雅主要把这部分增长归功于高端品牌入驻天猫后带来的电商销售方面的提升。

   天猫美妆总经理激云在上述圣罗兰派对上接受第一财经记者采访时表示:“在未来,中国可能成为很多产品的首发地,这是一个很明显的趋势。中国有越来越多的消费者拥有了较为成熟的消费理念。也更加重视他们和品牌之间的互动,例如品牌能为他们做什么,或者品牌是否与他们契合。”

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